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Adwords : Le suivi des conversions change

Adwords vient d’apporter un changement important à la fonction Suivi des conversions.

Nouveauté : Améliorations du suivi des conversions AdWords
Vous pouvez désormais attribuer un nom à vos types de conversion et obtenir davantage d’informations sur la rentabilité de vos clics. Optimisez vos dépenses publicitaires afin d’augmenter vos enchères sur les mots clés les plus profitables.

Pour rappel, le suivi des conversions est une fonction permettant de savoir quels mots clés ont généré des conversions. Une conversion est une action effectuée par un visiteur sur votre site. Par exemple, l’achat d’un produit, l’envoi d’un formulaire ou la visualisation d’une page que vous jugez importante.

Cette conversion est “validée” quand l’internaute arrive sur une page cible (exemple: une page de remerciement après une commande)  qui a été préalablement “taguée” (c’est à dire qui contient le code de conversion fourni par Adwords). Il est ainsi plus facile de déterminer quels sont les mots ou expressions clés qui sont les plus profitables.

Le suivi des conversions peut-être effectué pour les visiteurs venant de Google ou si la fonction “Conversions multisupport” est activée à partir d’autres moteurs de recherche ou même d’emailing.

Google vient de repenser l’interface de gestion de cette fonction.
Il est désormais beaucoup plus simple de nommer et décrire les différents types de conversions : “Achat”, “Prospect”, “Inscription”, “Consultation de page” et “Autre” en créant des “Actions”. Il est possible de créer 30 “actions” différentes pour un site. Ce qui ouvre de nombreuses possibilités pour mieux tester et ajuster l’impact de vos campagnes publicitaires vers vos sites.

Les données de conversions sont désormais intégrées aux rapports Adwords. Pour activer le suivi de conversions, cliquez sur “Suivi des conversions” dans l’onglet “Gestion de campagne” de votre interface Adwords.

Amicalement,

Eric Cardonnel
Global Net Concept

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Adwords : Montrez cette Url que je ne saurai voir

Montrez moi l’autre que je puisse y croire !

Google annonce un changement important au sujet des “URL à afficher” dans les annonces Adwords :

« À partir du mois d’avril, toutes les URL à afficher des nouvelles annonces devront correspondre à l’URL de la page de destination associée, aucune exception ne sera acceptée. Veuillez modifier vos URL en conséquence lors de la création de nouvelles annonces ».

D’autres précisions sont disponibles ici

Par exemple, certains annonceurs profitent d’une tolérance de Google pour utiliser des mots clés dans l’url à afficher de leurs annonces (cette ligne apparait en vert).

Ainsi, s’ils souhaitent promouvoir un produit ou un service, ils écrivent dans l’url à afficher le nom de celui-ci, même s’il ne correspond pas du tout au nom de domaine qui héberge le site vers lequel sera dirigé l’internaute après avoir cliqué sur l’annonce. Cette “astuce” permet d’afficher ce mot en gras et donne, par le fait, plus de visibilité à l’annonce et attire davantage les clics.

Cette technique permet également de “tromper” un visiteur en lui laissant penser qu’il va arriver sur un site alors qu’il sera dirigé vers un autre.

Il semblerait que Google ait également décidé de faire la chasse aux Squeeze pages (pages de capture d’email) qui utilisent souvent cette technique :
“Ces dérogations comprennent, sans s’y limiter, les URL de redirection ainsi que celles pointant vers des microsites promotionnels.”

Les grands perdants sont ceux qui utilisent un nom de domaine à rallonge dont le nombre de caractères dépasse les 35 autorisés sur la ligne de l’ url à afficher.
Néanmoins, les annonces qui utilisent cette technique et créées avant le mois d’avril continueront à être diffusées (sans garantie quelles le soient toujours).
Cette disposition s’appliquera donc systématiquement et sans dérogation aux nouvelles annonces.

[EDIT 22 mars]

Il semblerait qu’il y ait une erreur dans l’exemple fournit en regard de l’explication de Google :

Vos annonces seront approuvées si l’URL de votre page de destination correspond à votre URL à afficher.
Les URL suivantes, par exemple, sont autorisées :

• URL à afficher : www.google.com/adwords
• URL de destination : www.trackingurl.com/google123
• URL de page de destination : www.google.fr <– Cette URL devrait être www.google.com !?

En revanche, les URL suivantes ne sont pas autorisées :

• URL à afficher : www.google.com/adwords
• URL de destination : www.trackingurl.com/google123
• URL de page de destination : www.trackingurl.com

[EDIT 10 avril]

La page US indique bien Google.com sur les 2 urls. Il s’agit donc d’une faute de frappe du traducteur de la page en français.

On en discute aussi sur le forum

Amicalement,

Eric Cardonnel
www.global-net-concept.com

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Affiliation ?

Si vous pensez que, pour gagner de l’argent avec votre site Internet, il suffit simplement de placer des bannières ou des liens d’affiliés, vous avez déjà certainement constaté que ce n’est pas ainsi que fonctionne l’affiliation.

Il y a d’autres stratégies que vous devriez employer pour augmenter vraiment vos résultats.

Demandez à vos visiteurs leur adresse électronique

La première chose à mettre en place, c’est la possibilité de recueillir le prénom et l’adresse électronique de vos visiteurs. Ce faisant, vous ne dépendrez plus que du bon vouloir des marchands, mais les marchands dépendront, d’une certaine façon, de vous, car vous serez en mesure de promouvoir efficacement leurs produits. Nous allons voir pourquoi.

Pour y parvenir, il est d’abord très important que vous choisissiez un secteur d’activité.

C’est une erreur de “placarder” sur votre site toutes les bannières des produits auxquels vous êtes affilié. Souvent, ces produits n’ont rien à voir les uns avec les autres. Votre site ressemblera à un Arbre de Noël qui clignote mais il ne vous rapportera quasiment rien. Vos visiteurs comprendront immédiatement que votre site ne sert à rien, sinon vos seuls intérêts. Vous-même, aimez-vous être ainsi pris pour une “vache à lait” ?

Et si, au contraire, vous choisissiez une niche dans laquelle vous vous spécialiserez en ne recommandant que des produits ciblés ? L’intérêt de vos visiteurs sera tout autre. Si vous savez comment, au préalable, gagner leur confiance…

Comment gagner la confiance de vos visiteurs ?

Donnez de vraies informations

Pour gagner la confiance de vos visiteurs, le moyen le plus efficace est de donner les bonnes informations au bon moment.

N’ayez pas peur d’afficher votre expertise ! Il ne suffit pas d’attirer les visiteurs, il faut aussi les garder assez longtemps sur votre site pour les renvoyer vers les sites marchands avec lesquels vous travaillez. Il est important que votre site reflète immédiatement votre savoir faire dans le domaine que vous avez choisi.

Comprenez : lorsque vous transmettez généreusement des informations intéressantes, vous établissez et vous renforcez un rapport de confiance avec vos visiteurs. Ceux-ci n’hésiteront plus à vous donner leur adresse électronique pour profiter de votre expertise.

Donc, faites-le. Donnez à vos visiteurs les informations dont ils ont besoin. Ensuite, continuez à leur envoyer des messages qui leurs seront utiles. Par exemple, quand vous avez déniché un site pertinent, un article intéressant. Faites-le même si vous n’y gagnez rien.

Imaginez… Parce que vous vous serez spécialisé dans un domaine et parce que vos visiteurs vous feront confiance, vous obtiendrez en retour une liste très qualifiée d’emails d’internautes ! C’est avec un réel intérêt qu’ils liront les messages que vous leurs enverrez, même quand ces messages feront la promotion d’un produit pour lequel vous toucherez une commission.

Si vous avez une telle liste, un marchand intelligent n’hésitera pas longtemps à vous offrir son produit pour que vous le testiez et découvriez comment le présenter correctement à vos abonnés. Vous pourrez même négocier avec lui des commissions plus élevées !

Quand vous recommanderez un produit ou un service payant, dites pourquoi vous le faites. Quels sont les bénéfices réels que vos lecteurs tireront de son utilisation. Si vous faites consciencieusement ce travail, vous transmettrez votre enthousiasme et créerez automatiquement chez vos lecteurs, le besoin d’acheter le produit. Il est évident que vous devez bien connaître votre sujet et donc déjà utiliser ce produit.

Mais d’abord, vos visiteurs doivent être persuadé que vous servez leurs intérêts. Et vous devez sincèrement le faire !

Parlez de votre expérience, mais laissez le vendeur vendre

Soyez sincère dans vos propos. Rien ne sert de crier au miracle pour un produit qui n’en vaut pas la peine, simplement dans le but non avoué de “faire de l’argent”. Si par malheur, l’internaute est déçu du produit, non seulement il en demandera le remboursement (vous ne percevrez donc pas de commission) mais, plus grave, vous perdrez sa confiance et il se désabonnera de votre liste ! Avec ce genre de méthode vous ne tiendrez pas longtemps vos abonnés…

De même, il est inutile d’essayer de vendre un produit à la place du marchand. Pourquoi recopier mot pour mot la page de vente d’un produit directement sur votre site ? Pensez-vous vraiment que vous avez nécessairement besoin de mentir à l’internaute en vous faisant passer pour un autre ? L’internaute s’apercevra tôt ou tard que vous n’êtes pas le vendeur ! Que pensera-t-il à ce moment ?…

Je vous parle d’expérience. Je vois, de temps en temps, des affiliés de Global Net Concept, copier jusqu’au design de notre site dans l’espoir de vendre nos produits en affiliation. Sans compter que cette démarche est légalement interdite, je peux vous dire qu’elle est inefficace et qu’ils ne vendent rien. Alors qu’un simple mais très sincère: « J’ai réalisé mes campagnes publicitaires 10 fois plus vite en utilisant Global Keywords Manager ! » avec des chiffres à l’appui, leur aurait assuré des ventes.

C’est au vendeur de vendre ! Le rôle de l’affilié est de lui apporter des visiteurs “triés sur le volet”.
Ceci me fait penser à un autre point important :

Si vous restez caché, vous êtes dans l’ombre

Une autre erreur est de se cacher derrière un site.
Faites plutôt le contraire : rendez-vous accessible. Montrez que l’on peut vous contacter, vous poser des questions. Manifestez à vos visiteurs que votre expérience peut éclaircir les zones d’ombre, les aider et que vous êtes la personne capable de répondre à leur questions.

Donc, indiquez sur votre site, vos coordonnées, votre adresse électronique et, pourquoi pas, votre numéro de téléphone. Vous découvrirez que la grande majorité des internautes sont des êtres respectueux et qu’ils le seront avec vous aussi. Vous établirez ainsi des contacts qui pourront déboucher sur de nouvelles opportunités. Cela vous aidera aussi à mieux comprendre l’attente des personnes qui viennent sur votre site.

Peut-être pensez-vous que cela vous implique trop ? C’est vrai, cela implique. Mais n’est-ce pas le prix du succès ? Cette attitude vous placera dans une dynamique constructive qui vous poussera à chercher de nouvelles informations ou produits et, au final, vous y gagnerez une réelle expertise.

Je suis étonné de voir des propriétaires de sites se cacher derrière des pseudonymes ou essayer de faire croire que leur site est celui d’une grande multinationale (c’est encore une autre façon de se cacher). Ils adoptent des “Nous”, des “Notre équipe”, “Nos conseillers”, “Notre organisation”, etc… Le ton est souvent grandiloquent et dépersonnalisé…

Dommage ! L’internaute accorde tellement plus facilement sa confiance à une personne qui lui semble accessible et sur qui elle pourra compter en cas de besoin. Vous avez donc tout à gagner à vous rendre disponible…

Amicalement,

Eric Cardonnel
Global Net Concept

PS. Vous pouvez également vous inscrire
au Programme d’Affiliation Global Net Concept

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Joyeux Noël !

Nous vous souhaitons à toutes et à tous un très joyeux Noël

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Pour Choisir un Nom de Domaine

Avant de construire un site Web, choisir son nom de domaine est une étape importante. Le nom de domaine sera le premier contact qu’auront les visiteurs avec votre entreprise. Il est donc important de ne pas vous tromper en le choisissant car il “donnera le ton” et identifiera votre site. Voici quelques pistes…

Un bon nom de domaine peut générer, par lui-même, un trafic important s’il est suffisamment évocateur !

Un bon nom de domaine fait la différence quand un internaute a plusieurs choix dans une liste de liens. Êtes-vous à la recherche d’une maison à restaurer en France ? Sur lequel de ces liens cliquerez-vous ?

www.agencedusoleillevant.com
www.maison-a-restaurer.fr

Assurément sur le deuxième qui semble correspondre tout à fait à votre recherche.

Préférez les noms de domaine payants.

Votre domaine représente votre entreprise. C’est pour cela que vous devez refuser d’utiliser les noms de domaine gratuits. Pourquoi ?
Un nom de domaine gratuit contient toujours le nom de la société qui vous permet de l’utiliser.

Les fournisseurs de noms de domaine gratuits insèrent des publicités sur votre site à leur profit. Ces publicités décrédibilisent votre site et pire vous prennent des visiteurs. En achetant un nom de domaine, vous ne serez jamais otage d’un hébergeur. Vous pourrez en changer facilement si vous n’êtes pas satisfait et vous ne perdrez pas les visiteurs habituels qui n’auront pas besoin de taper une nouvelle adresse pour retrouver votre site.

Vous disposerez d’adresses électroniques au nom de votre entreprise. Par exemple, eric.cardonnel@global-net-concept.com est plus “pro” que eric7845@aol.com

Conseils pour choisir un nom de domaine :

Il doit participer à votre démarche marketing. Il peut être composé du nom de votre entreprise, le visiteur saura immédiatement à qui il aura affaire. Beaucoup d’intenautes tapent directement le nom d’une entreprise suivi de .com pour obtenir les informations dont ils ont besoin. En achetant les domaines qui correspondent au nom de votre entreprise vous ne perdrez pas ces visiteurs. Il vous suffira de faire une redirection vers votre domaine principal.

Quand vous choisissez un nom de domaine, ayez en ligne de mire les utilisations futures de celui-ci.

Par exemple, vous comptez faire la promotion de votre site avec Adwords ? Votre nom de domaine représentera une ligne sur les 4 qui composent une annonce Adwords. De plus, cette ligne apparaît en vert ! C’est donc un élément marketing important. Mais cette ligne ne peut pas contenir plus de 35 caractères.

Techniquement, un nom de domaine peut être formé de n’importe quelle combinaison de lettres et de nombres comprise entre 2 et 67 caractères (hormis les caractères spéciaux tel que “<” ou “@”). Pourtant, l’exemple de “l’Url à afficher” des annonces Adwords montre qu’il est préférable de faire beaucoup plus court…

Un nom de domaine court se retient plus facilement

Utilisez des noms de domaine courts. Les internautes les retiennent plus facilement. Chaque jour des milliers de sites sont créés et les noms de domaine courts deviennent rares. Si vous en trouvez un, réservez-le très vite.

Pensez aux sous-domaines !

Par exemple, à partir du nom conduire.org, je peux créer permis.conduire.org
Ici “permis” est un sous-domaine de conduire.org
Il suffit de réserver conduire.org pour réaliser un site consacré au permis de conduire.

Le nom de domaine d’un des plus importants sites de “bookmarking” (partage de favoris) est construit sur ce principe :
http://del.icio.us (delicious veut dire délicieux en anglais)
Ici le nom de domaine est icio.us
.us est l’extension pour Etats-Unis.

Vous pouvez aussi créer des sous-domaines pour organiser votre site.
decoration.jolie-maison.com
cuisine.jolie-maison.com
piscine.jolie-maison.com

Les sous-domaines sont créés depuis le panneau de gestion d’hébergement de votre site. Vous n’avez besoin d’acheter que le domaine, vous pourrez créer autant de sous-domaines que votre hébergeur le permet.

Des Mots Clés dans le Nom

Essayez d’inclure des mots clés populaires correspondant à votre secteur d’activité. Cela facilite le référencement de votre site et indique clairement au visiteur le thème de votre site.
Pensez alors à la lisibilité. Pour cela utilisez le trait d’union (-) pour séparer les mots qui le composent.

Il y a 2 écoles :
L’école anglosaxone qui attachera les mots clés entre eux pour faire plus court, mais qui les capitalisera pour les rendre plus lisible quand il faudra les écrire : www.GlobalNetConcept.com

En France, le trait d’union semble être mieux perçu.
www.global-net-concept.com

Réservez toujours les 2 formes d’écriture : globalnetconcept.com et global-net-concept.com
Vous choisirez l’une des 2 formes comme domaine principal et redirigerez l’autre.

Réservez les extensions principales : .com, .net, .org, .fr ainsi que les pluriels et les singuliers

Il m’est arrivé une petite mésaventure en raison d’une étourderie. Je n’avais réservé que l’extension en .com d’un nom de domaine. Le site est arrivé très vite en tête des résultats de recherche dans son secteur. Découvrant cela, un concurrent s’est empressé de réserver le nom en .net pour récupérer une partie de mon trafic. Donc, réservez toujours les extensions principales pour éviter de telles mésaventures. Même si cela vous coûte plus cher, c’est un bon investissement.

Dans le même ordre d’idée, voici une histoire amusante :

Récemment, je travaillais pour le compte d’une entreprise dirigée par deux associés. J’avais comme interlocuteur principal l’un d’eux. Je lui expliquais qu’il serait bon de réserver la version au singulier de leur domaine pour ne pas perdre de trafic. Il ne comprenait pas exactement l’utilité de la démarche, mais me faisait confiance.

Plus tard, lors de la réunion, le second associé arriva. Dans l’entreprise, c’était plutôt l’homme de terrain, “le manuel” qui maniait mieux le décamètre que les détails de l’Internet. Au cours de la discussion, il nous confia que lors de sa dernière intervention, il n’avait pu se connecter au site de l’entreprise depuis l’ordinateur de son client.
J’ai cherché à en savoir plus et voici la raison de ses echecs de connexion : il tapait, en vain, le nom de domaine… au singulier !

Je vis que mon premier interlocuteur venait de comprendre l’intérêt de ma remarque au clin d’œil qu’il me fit.

Réservez les noms de domaine de vos produits.

Avez-vous remarqué qu’en tapant www.ipod.com vous serez dirigé vers le site d’Apple, le fabriquant de l’ipod ?
Réserver un nom de domaine, c’est un peu comme déposer une marque. Ne laissez aucune possibilité à vos concurrents d’exploiter votre réputation ou le nom de vos produits pour récupérer votre trafic. Par exemple, le principal rival d’Internet Explorer, le navigateur Firefox s’affiche avec le domaine www.ie7.com lorsque l’on tape IE7 dans Google !

Quelques outils utiles pour trouver vos noms de domaine :

• Une boite à idées : www.nameboy.com Entrez un mot clé dans chacun des champs “Primary Word” et “Secondary Word”. Nameboy vous fera des suggestions très intéressantes…

• Il vous donne la disponibilité d’un domaine à la vitesse de… votre frappe sur le clavier : instantdomainsearch.com

• Utilisez www.psychicwhois.com pour avoir encore de nouvelles idées.

Amicalement,

Eric Cardonnel
Global Net Concept

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Vérification des Campagnes Adwords

Depuis quelques temps, il semblerait qu’Adwords prenne de plus en plus de temps pour la vérification des campagnes et cela pose un vrai problème à beaucoup d’utilisateurs. En effet, tant que cette phase de validation n’est pas réalisée, les campagnes ne sont pas diffusées !
Je reçois actuellement de nombreux messages d’utilisateurs Adwords me signalant ce problème et me demandant comment faire. On peut également en lire beaucoup sur les forums spécialisés. Et bien que tous les indicateurs soient au vert, pas d’affichage et encore moins de clic pour ces nouvelles campagnes… et Adwords ne répond pas ou très en retard aux mails de ses clients furieux ou déçus.

Ce qu’il faut savoir :
Adwords vérifie systématiquement les campagnes aux thèmes “sensibles” ou susceptibles de contenir des “marques déposées”. D’autres thèmes semblent ne pas faire l’objet de cette phase de vérification. Si vous créez de nouvelles campagnes et que vos annonces ne sont pas diffusées, il n’y a pas grand chose à faire sinon d’attendre et relancer Adwords régulièrement.
(Vérifiez tout de même qu’il n’y ait pas un problème de facturation)

Mais pour éviter que vos campagnes qui “fonctionnaient” normalement ne s’arrêtent, voici quelques conseils :

- Ne modifiez pas vos annonces.

Pour éviter toute interruption de la diffusion, il vaut mieux créer une autre annonce au sein du même groupe d’annonces plutôt que de modifier une annonce existante. L’ancienne annonce continuera d’être affichée pendant le processus de révision de la nouvelle. Dès que celle-ci sera diffusée, vous pourrez supprimer l’ancienne annonce.
Le simple fait de modifier une annonce (changer simplement une majuscule ou changer l’url de destination) l’envoi donc en révision et empêche sa diffusion. Il vaut donc mieux créé une nouvelle annonce et dès que celle-ci sera vérifiée, couper l’ancienne.

- Assurez-vous de respecter les Consignes de rédaction des annonces Adwords
Tenez-vous en aux consignes de rédaction. Si par exemple vous voyez sur Google une annonce ne respectant pas ces consignes, ne croyez pas que vous devez en faire autant.
Par exemple, récemment, j’ai vu une annonce complètement rédigée en lettres capitales. 3 jours plus tard cette annonce ne s’affichait plus. Si entre temps j’avais fait la même chose sur mes annonces, en me disant : «Il le font bien eux, pourquoi pas moi » et bien mes campagnes ne fonctionneraient plus…
Méfiez-vous de la même façon, des trucs et astuces de rédaction d’annonces que l’ont peut trouver actuellement sur le net. Beaucoup ne respectent pas les consignes de rédactions.

- Utilisez aussi l’Outil de diagnostic de diffusion des annonces. Celui-ci peut vous donner des indications sur l’état de vos annonces.
(sauf dans le cas d’une nouvelle campagne ou justement l’outil dit que tout va bien alors que vos annonces ne sont pas diffusées puisque votre campagne est en cours de validation)

Vous comprenez donc qu’il est très important de bien construire vos campagnes Adwords dès le début.

Adwords n’est décidément pas très “Plug & Play” actuellement, mais je reviendrai bientôt là-dessus car la promesse de diffuser vos publicités en 1/4 d’heure n’est plus vraiment d’actualité…

Merci d’avance pour vos commentaires.

Amicalement,

Eric Cardonnel
Global Net Concept

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Internet en 1969 ?

Il y a 37 ans déjà…

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UN HOMME NOUVEAU

Le marketing a t’il évolué 75 ans après cette publicité ? Bien sûr que oui. Mais l’on peut se rendre compte qu’il “tire” toujours sur les mêmes ficelles :

• Une bonne accroche publicitaire : « Laissez-moi vous prouver qu’en 7 jours je peux faire de vous un homme nouveau ! »
• Un cadeau gratuit : « Free Book » pour recueillir l’adresse du lecteur grâce au coupon réponse à renvoyer.

Ce qui impressionne en voyant cette publicité du siècle dernier, c’est d’imaginer les moyens financiers mis en œuvre dans le but de vendre. Pourquoi ? Parce qu’en 1932, au moment de la parution de cette publicité, l’économie américaine était en pleine crise.

Au même moment…

Dorothea Lange, Mère migrante (Migrant Mother), 1936.
Cette photographie est devenue un des symboles de la Grande Dépression.

« La crise ? Qu’elle crise ? » pourrait-on se dire aujourd’hui en voyant cette image hors de son contexte historique. Mettez-vous un instant dans la peau d’un homme des États-Unis en 1932, pendant la “Grande Dépression”. Qu’est-ce que cette publicité veut vous vendre ? Une méthode révolutionnaire de culturisme ? Oui, bien sûr. Mais, peut-être aussi, la culture du risque ! Et surtout, c’est vous que l’on essaye de vous vendre ! You, a NEW MAN ! Un nouvel homme capable de changer lui aussi le monde en crise qui s’écroule autour de lui… Si, bien sûr, vous achetez la méthode révolutionnaire, blablabla…

Vous aurez surement d’autres point de vue sur cette image que le mien, n’hésitez pas à les partager en commentant ce billet.

Vous pouvez découvrir d’autres publicités de Charles Atlas ici : www.charlesatlas.com C’est un voyage très intéressant.

Amicalement,

Eric Cardonnel
Global Net Concept

reproduction : © Tout droits réservés www.charlesatlas.com

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REFÉRENCEment !

Avez-vous vraiment perçu que dans le mot référencement, il y a d’abord le mot RÉFERENCE ? Qu’on le veuille ou non, un site bien référencé est un site qui fait référence dans son secteur.
« Faire référence » implique la diffusion d’informations de qualité destinées à un public qualifié. Pour le propriétaire d’un site, travailler sur la qualité du contenu est donc toujours primordial.

Un contenu de qualité d’abord pour les visiteurs

Comprenez que la majorité des visiteurs d’un site ne cherchent pas, en premier lieu, à acheter un produit. Non, ils recherchent d’abord des informations pertinentes et, si possible, gratuites qui vont résoudre un problème qu’ils rencontrent.

Par exemple, combien de fois vous connectez-vous en disant : « Aujourd’hui, je vais acheter sur Internet » ? Mais quand vous êtes confronté à un problème, alors vous cherchez une solution sur le Web. Et c’est souvent dans un second temps, si vous n’avez pas trouvez la solution gratuitement que vous accepterez ou non de payer pour celle-ci.

Nous nous posons tous des questions. Et les solutions que nous adoptons sont toujours des réponses à nos questions. Si vous n’êtes pas d’accords, c’est que vous vous êtes posez la question, non ?

Qualité veut dire « pertinence » : à quoi bon rabâchez sans cesse la même chose ? Ou, pire encore, diffuser des informations que l’on trouve partout ailleurs ? Donner de bonnes informations établira un rapport de confiance entre vous et vos lecteurs. Et la confiance n’est-elle pas à la base de tout acte commercial ?

Un contenu de qualité aussi pour les moteurs

Les moteurs de recherche ont l’avantage de vous apporter des visiteurs gratuitement et la qualité du contenu de votre site est primordiale à leurs yeux.
Mais ils ne l’évaluent pas comme le ferait un être humain heureux de découvrir un site qui répondrait à ses interrogations, à ses besoins.

Non, les robots des moteurs ne perçoivent pas cela. Ils ne savent pas lire entre les lignes. Ils ne peuvent comprendre la subtilité des mots ou analyser la pertinence des informations données. Pourtant, ils ont besoin d’une « apparence de qualité et de pertinence » pour bien considérer un site et bien l’indexer.
D’ailleurs, la majorité des techniques de référencement qui visent à tromper les moteurs s’appuient sur ce point :

« Ils (les moteurs) ont des yeux, mais ne ils ne voient pas…»

Par contre, vos visiteurs ont des yeux, ils lisent et comprennent !

Les moteurs déterminent la qualité d’un site essentiellement à partir de 2 éléments:

• Le contenu est-il unique ?
  Si le contenu est unique, il a des chances d’être pertinent et d’intéresser les internautes.
• Combien de liens externes pointent vers le site ?
  Plus les liens sont nombreux et plus ils proviennent de sites de qualité, plus le site doit avoir de l’intérêt.

Un point important est de conserver le contenu de votre site unique.
Et plus encore, d’éviter que vos idées ne vous échappent !

Protéger un article est assez facile. Il suffit d’indiquer un copyright. En cas de plagiat, il vous sera facile de prouver l’antériorité de votre texte.

Mais comment protéger des idées ?

C’est très rageant de voir celles-ci exploitées par de tierces personnes sans scrupules. Il est difficile de protéger légalement une idée et celle-ci peut se répandre très vite sur Internet. Où est la solution alors ? Peut-être ici…

La meilleure façon de protéger des idées fraiches
est de les diffuser rapidement et à grande échelle !

Oui, divulguer vos idées le plus rapidement possible vous permettra, d’une certaine façon, de les protéger. En diffusant vos idées rapidement et à grande échelle, il est difficile à une personne peu scrupuleuse de les reprendre à son compte.
Il vaudra mieux qu’elle n’oublie pas d’en mentionner l’origine. Dans le cas contraire, elle se décrédibiliserait tôt ou tard. Tandis que vous serez crédité d’un certain « capital de confiance ». Vous ferez référence et n’est-ce pas le but ?

Bien sûr, cela implique d’avoir des idées et cela représente du travail pour les appliquer, les tester et savoir les partager.

Comment diffuser rapidement une information ?

Internet offre de plus en plus d’outils pour cela :

• l’eMailing
• les flux RSS
• les blogs
• les forums
• les communautés virtuelles
• etc…

Penchez-vous sur ces vecteurs de l’information sur Internet car le jeu en vaut la chandelle.

Utiliser ces moyens modernes de diffusion aura aussi l’avantage de faciliter la création de liens vers votre site, ce qui plaira aux moteurs de recherche.

Parfois, l’on pense que le référencement d’un site se réduit à des techniques d’optimisation. Le Web anglophone parle de SEO pour Search Engine Optimisation (optimisation pour les moteurs de recherche).

Oui, il est vrai qu’il faut aussi construire les sites en fonction des moteurs de recherche et que Google a ainsi imposé des standards et formaté le Web à son image au fil des ans.

Mais, s’il n’y a pas de fond, de qualité, de pertinence, tous les liens externes que vous pourrez trouver, toute l’optimisation que vous pourrez effectuer ne suffiront jamais !

C’est bien le “fond” qui déterminera le succès du référencement d’un site, et non d’abord sa forme.

Amicalement,

Eric Cardonnel
Global Net Concept

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