Comment optimiser vos sites pour Adwords

17 July 2010 – 14:23

En attendant Edwards - L’assistant Adwords, pourquoi ne pas en profiter d’optimiser vos sites pour Adwords ? Cet article - Issu de l’aide en ligne du logiciel qui sera bientôt disponible - vous explique pourquoi c’est important et comment faire !

Comment optimiser vos sites pour Adwords

Pour obtenir les meilleurs résultats avec Edwards, vous devez “optimiser” vos sites.

En règle générale, optimiser un site web ou plutôt optimiser ses pages, c’est les rendre plus performantes par rapport aux critères des moteurs de recherche pour que ceux-ci apportent plus de visiteurs vers le site. Une page bien optimisée a toutes les chances d’obtenir un meilleur positionnement dans les résultats de recherche.

L’optimisation d’un site est importante pour le référencement naturel, mais aussi pour les campagnes de publicité en ligne Google Adwords.

Une page bien optimisée est généralement optimisée pour 1 seul mot ou expression clé.

Si vos pages sont bien optimisées, Adwords attribuera un meilleur niveau de qualité aux mots clés dont les annonces “pointent” vers celles-ci. Un meilleur niveau de qualité conduit à un meilleur positionnement de vos annonces et à un Coût par Clic réduit.

C’est donc bien pour ces raisons qu’il est important pour vous d’effectuer l’optimisation de vos pages :

Vous obtiendrez davantage de visiteurs qualifiés venant des moteurs de recherche
Vous obtiendrez de meilleures performances pour vos campagnes publicitaires Adwords.

Edwards a également besoin que vos pages soient un minimum optimisées car il récupère les mots clés de votre site et les associe aux urls des pages de votre site de cette façon :

Edwards détecte les pages de votre site.
Edwards récupère les mots clés sur les pages qu’il a détectées (depuis la balise meta keywords).
Au moment de créer vos annonces Adwords, Edwards associe à chaque page, les mots clés les plus pertinents en se servant de l’url, de la balise Keywords, de la balise titre, et de la balise description (nous allons revenir sur la définition de ces termes).

Comment optimiser une page ?

Dans cette partie, vous aurez besoin :

D’un logiciel d’édition de page Internet (le bloc note fourni dans Windows est suffisant)
D’un accès FTP à votre site Internet. (Si vous n’avez pas d’accès, vous pouvez confier ce travail à votre webmaster ou le réaliser et lui transmettre les pages de façon à ce que votre webmaster les mette en ligne. Sinon, demandez à votre hébergeur qu’il vous fournisse vos codes d’accès FTP).

L’optimisation d’une page Internet pour obtenir les meilleurs résultats avec Edwards se passe en 4 étapes :

1. L’url de la page

2. La balise titre

3. La balise description (meta description)

4. La balise keywords (meta keywords) - Keywords se traduit par “mots clés”

Pour bien optimiser une page pour le référencement naturel, d’autres techniques existent (utilisation des mots clés dans le contenu textuel de la page, optimisation des balises H1, H2, etc.). Nous vous conseillons de les employer même si nous ne les aborderons pas ici.
Effectuez simplement la recherche “optimisation d’une page Internet”sur Google pour obtenir de nombreuses informations à ce sujet.

1. L’url de la page

Idéalement, l’url de votre page doit contenir le mot clé ou l’expression clé pour laquelle elle est optimisée.

Ainsi, plutôt que de nommer votre page : page4.html
préférez : mot-cle.html

Si votre site est dynamique, par exemple dans le cas d’une boutique en ligne, activez l’url rewriting afin qu’au lieu que l’url d’une page ressemble à …

http://votresite.com/product.php?id_product=372

…elle se transforme en http://votresite.com/mot-cle.php

2. La balise titre

La balise titre doit contenir le titre de votre page. Il apparaîtra en haut de la fenêtre quand la page sera en ligne. La balise titre est un élément très important dans l’optimisation d’une page. Par exemple, sur la page de l’aide en ligne d’Edwards, vous devriez voir :

La balise titre

Dans le code source de la page, en haut et entre les balises <head> et </head>, le titre la page est indiqué entre les balises <title> et </title>. de cette façon : <title>Le titre de la page</title>.

Ainsi, pour cette page de l’aide en ligne, dans le code source vous verrez :

<title>Edwards - Aide en ligne - La préparation de vos sites</title>

(Pour afficher le code source d’une page dans un navigateur, il suffit généralement d’effectuer un clic droit sur la page et choisir “Code source”.)

Idéalement, la balise title doit être unique pour chaque page que contient le site.

Si votre site est dynamique, par exemple dans le cas d’une boutique en ligne, d’un blog ou d’un CMS, le script qui gère le site offre généralement une option pour indiquer le titre de chaque page.

3. La balise description

La balise meta description permet de donner une description du contenu d’une page.

Idéalement, la balise description doit être unique pour chaque page que contient le site.

Dans le code source de la page, en haut et entre les balises <head> et </head>, la description de la page est indiquée dans la balise <meta name=”Description” content=”description de votre page” />

Ainsi pour cette page de l’aide, vous verrez dans le code source de la page :

<meta name=”Description” content=”Aide en ligne d’Edwards - Comment optimiser les pages de vos site” />

Si votre site est dynamique, par exemple dans le cas d’une boutique en ligne, d’un blog ou d’un CMS, le script qui gère le site offre généralement une option pour indiquer la description de chaque page.

4. La balise keywords

Même si elle n’est plus utilisé par Google pour indexer une page, certains moteurs de recherche l’utilise. Avec Edwards, il est important que vous indiquiez le mot clé ou l’expression clé la plus adaptée au contenu de votre page. Edwards récupérera le contenu de la balise keywords.

Dans le code source de la page, en haut et entre les balises <head> et </head>, la balise meta keywords de la page est indiquée dans la balise <meta name=”keywords” content=”mot clé” />

Ainsi pour cette page de l’aide, vous verrez dans le code source de la page :

<meta name=”Keywords” content=”logiciel pour adwords” />

Si votre site est dynamique, par exemple dans le cas d’une boutique en ligne, d’un blog ou d’un CMS, le script qui gère le site offre généralement une option pour renseigner la balise keywords de chaque page.

En pratique (si cela vous dit)

Voici 2 pages d’un site Internet. (cliquez sur les liens ci-dessous pour télécharger les fichiers)

page01.html.zip

e-expert-immobilier.html.zip

Décompressez les fichiers et ouvrez ces pages dans un éditeur texte pour visualiser le code source.

Posez-vous ces questions simples :

Quelle page est optimisée ?
Dans la page qui est optimisée, à quels endroits retrouve t’on le mot clé ou l’expression clé ?
Le contenu de la page correspond t’il au mot clé et aux différentes balises ?
Pourriez-vous optimiser cette page d’une autre façon ?

Pour aller plus loin

• Consultez l’excellent livre Les 60 Maximes du Referencement de Maxime Grandchamp (aux Éditions de l’Alambic). Même si celui-ci ne traite pas d’Adwords, il vous donnera des éclairages interressants sur la réalité du référencement des sites Internet actuellement.

• Étudiez le code source des pages des sites de vos concurrents. Sont elles bien optimisées pour Adwords ? Si ce n’est pas le cas, vous avez toutes les chances de payer moins cher et d’être mieux positionné pour chaque clic sur vos annonces en suivant les conseils de cette page.

• N’hésitez pas également à consulter l’aide Adwords

Amicalement,

signature Eric Cardonnel

Eric Cardonnel
Global Net Concept™

Cliquez ici pour obtenir plus d’informations au sujet d’Edwards - L’assistant Adwords

4 Responses to “Comment optimiser vos sites pour Adwords”
Bonjour Éric,

Merci pour ces quelques conseils très utiles.

Pour rajouter une petite ressource, voici un site qui m’a beaucoup aider à optimiser mes blogs et sites dans mes débuts sur internet:

http://optimisationsiteweb.info

C’est le blog de Éric Barzin. Les conseils sont tout simplement géniaux.

Je vais faire l’exercice que vous proposez avec les deux pages HTML, et je vais me replonger dans le livre de Maxime.

Merci encore Éric.

Bien Amicalement,
Karim

By Karim Galleze on Jul 17, 2010
Bonjour Karim,

merci pour le lien de l’autre Eric

Cet article est plus orienté sur les bases minimums de l’optimisation des pages en vue de la création de campagnes Adwords avec Edwards que le référencement naturel à proprement parlé, qui lui est beaucoup plus complet.

Effectivement, le livre de Maxime a le mérite de permettre la réflexion.
Il se lit facilement.

Allez, un échange de bon procédé.
Ce site : http://websitegrader.com/ te permettra d’avoir une idée précise de ce qu’il reste à faire sur un site pour qu’il soit bien optimisé.
Si tu le connais pas, tu verras c’est très fun.
Passe un de tes sites au scanner et du comprendra vite son intérêt.

Amicalement,
Eric

By admin on Jul 17, 2010
Bonjour Eric
Je comprends qu’une page bien optimisée est faite pour 1 mot clé ou expression.
Quand nous souhaitons faire l’optimisation sur plusieurs mots clés différents
suffit il de faire de nouvelles pages (autant de page que de mots clés)puis de changer le mots clé dans le titre de la page, les balises … et dans tous les autres endroits stratégiques sans changer le reste du texte
Merci pour votre réponse
Gérard

By Gérard on Jul 19, 2010
Bonjour Gérard,

idéalement le contenu textuel d’une page doit-être unique.
Si 2 pages doivent avoir le même contenu, c’est qu’elles parlent de la même chose. Il est donc possible de les optimiser pour plusieurs mots clés.
(par exemple : crédit internet et crédit sur internet sont très proches et l’on peut très bien mettre ces 2 mots clés dans la balise keywords par exemple). Il faut savoir ne pas être jusquauboutiste. Du contenu dupliqué est toujours dommageable et n’apporte rien aux internautes.

Amicalement,
Eric

By admin on Jul 20, 2010