RessourcesAdwords : 29 caractères dans le titre des annonces
20 June 2010 – 16:47Bonjour,
je profite de cet article pour répondre à une question de Christophe posée sur le forum Global Net Concept :
Titre adwords à rallonge : comment font certains annonceurs ?
Comment font certains annonceurs pour avoir des titres
dans leurs annonces adwords à rallonge , c’est à dire
qui dépassent le quota habituel ??Il y a des passe-droits ?
Non, il n’y a pas de passe-droits.
On peut avoir jusqu’à 29 caractères dans le titre d’une annonce Adwords au lieu des 25 autorisés en utilisant la fonction d’insertion de mot clé proposée par Adwords.
Généralement, je ne recommande pas son utilisation sauf d’une façon bien précise et qui a tout son intérêt.
Avant d’y venir, je vous rappelle rapidement ce qu’est la fonction d’insertion des mots clés.
Il suffit d’intégrer dans le titre de votre annonce (ou bien dans les lignes descriptives, ça marche aussi) le code suivant :
{Keywords: Mot clé par défaut}
Pour plus de précisions, lisez l’aide d’Adwords au sujet de la fonction d’insertion des mots clés. (Inutile d’expliquer à nouveau ici ce qu’Adwords explique très bien là-bas).
Il est plus intéressant pour moi de vous dire dans quel cas et comment utiliser cette fonctionnalité parce qu’elle a un gros défaut mais aussi un gros avantage.
D’abord son gros défaut :
Il n’est pas possible de suivre les conversions correctement en utilisant cette fonction.
Quel mot clé a converti ?… Quelle annonce ?…
Vous n’aurez jamais la réponse, les stats sont faussées. C’est assez embêtant si vous souhaitez augmenter le CPC ou supprimer un mot clé ou une annonce. Très vite, vous êtes dans le flou.
Le gros avantage :
Non, ce n’est pas que cette fonction vous fasse gagner du temps puisque qu’elle permet de mettre un “tas” de mots clé dans un groupe d’annonce. Comme l’explique, dans son nouveau cours, Didier Bonneville-Roussy, cette invitation à la paresse intellectuelle est plutôt dommageable pour votre business.
Son intérêt réel est dans la possibilité d’utiliser 29 caractères dans le titre d’une annonce Adwords. Et 4 caractères de plus que le quota permis par adwords, ça compte énormément à cet endroit.
Alors, c’est quoi le truc ?
Utilisez, tout simplement, Global Keywords Manager !
Global Keywords Manager vous permet de créer des groupes d’annonces très ciblés. C’est-à-dire qu’au lieu d’avoir un “tas” de mots clés dans un groupe d’annonces, vous avez un “tas” de groupes d’annonces qui contiennent peu de mots clés voire 1 mot clé. (Si vous ne comprenez pas l’intérêt de construire de telles campagnes très ciblées, n’hésitez pas à poser vos questions sur le forum).
Ok, mais c’est quoi l’astuce ?
Avec Global Keywords Manager, depuis Express Group Creator, placez la fonction d’insertion de mot clé (Elle est intégrée à Express Group Creator) puis demandez à Express Group Creator de créer vos groupes d’annonces très ciblés (curseur à droite).
Résultat :
Vous obtenez une campagne qui contient 1 mot clé par groupe d’annonce et le titre de votre annonce affichera jusqu’à 29 caractères si votre mot clé en contient 29 !
Ainsi, vous profitez de l’avantage réel de la fonction d’insertion des mots clés sans pour autant subir son plus gros défaut.
Amicalement,
Eric Cardonnel
Global Net Concept™
