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[Eric Cardonnel]

Faites-vous les 3 erreurs dont je parle dans cet article ?

http://www.global-net-concept.com/blog/?p=112

Amicalement,

[Christophe Dany]

Merci Eric pour ces 3 conseils important. Encore une démonstration de tout votre talent de professionnel Adwords.
Merci et continuer à nous offrir d'autre conseil.

Je suis actuellement une formation video sur adwords que beaucoup connaissent et dont le cour sur le ciblage vient contre-dire votre premier conseil, l'ont nous dit qu'un un mot clé = un groupe d'annonce mais qu'il nous faut utilisé les 3 options de ciblage mais, si j'ai bien compris, ce n'est vraiment pas conseillé

Alors quelle option de ciblage utilisé?
sur le forum de didier que vous connaissez l'ont nous dit d'utilisé les mots clés exacts soit [] et d'y ajouté les mots à exclurent

En conclusion: 1 mot clé exact + les mots à exclurent = 1 groupe d'annonce

Est-ce pour vous la meilleur option?

[indoe indoe]

Merci, Eric, pour ces précisions qui expliquent enfin les messages dans mon compte google adwords concernant la concurrence entre les mots clés !

Et oui, effectivement, ce conseil est en opposition avec le chapitre concernant le ciblage dans une certaine formation video, qui ne parle pas du conflit que cela génère..

Le dilemme qui apparait est donc : "expression exacte ou mot clé exact??"

A tester, donc

[Eric Cardonnel]

Je suis actuellement une formation video sur adwords que beaucoup connaissent et dont le cour sur le ciblage vient contre-dire votre premier conseil

Bonjour pluginprofitsite1,

c'est donc de là que vient cette erreur ?
Il suffit simplement de glisser le pointeur de la souris
sur la petite loupe en regard des mots clés pour s'apercevoir
que mettre plusieurs options de ciblage pour un mot clé pose un problème...

Personnellement, je considère cela comme une erreur pas un conseil.
Le conseil serait : 1 seul option de ciblage par mot clé.

l'ont nous dit qu'un un mot clé = un groupe d'annonce mais qu'il nous faut utilisé les 3 options de ciblage mais, si j'ai bien compris, ce n'est vraiment pas conseillé

Pour 1 mot clé = 1 groupe d'annonce -> oui
C'est pour cela, entre autre, que nous avons développé Global Keywords Manager il y a 2 ans

En revanche, pour les 3 options de ciblage simultanées, vous avez bien compris, ce n'est pas conseillé. C'est une erreur comme je l'explique dans l'article.

Alors quelle option de ciblage utilisé?
sur le forum de didier que vous connaissez l'ont nous dit d'utilisé les mots clés exacts soit [] et d'y ajouté les mots à exclurent

Les options de ciblage à utiliser dépendent de vos objectifs,
de votre cible et de la façon dont est "montée" votre campagne.
Il ne peut y en avoir une solution mieux qu'une autre, sinon, il n'y aurait pas besoin d'options différentes.
Par contre, mettre des mots clés à exclure, soit au niveau de la campagne soit au niveau des groupes est important pour ne pas payer des clics pour rien.

En conclusion: 1 mot clé exact + les mots à exclurent = 1 groupe d'annonce
Est-ce pour vous la meilleur option?

Donc, non. Cette solution n'est pas meilleure qu'une autre.

Amicalement,

[Eric Cardonnel]

Merci, Eric, pour ces précisions qui expliquent enfin les messages dans mon compte google adwords concernant la concurrence entre les mots clés !

Bonjour Indoe,

effectivement... ça explique

Le dilemme qui apparait est donc : "expression exacte ou mot clé exact??"  

Ce n'est pas un dilemme en fait.
Cela dépend du reste de la campagne.


Amicalement,

[Bruno NAQUET]

Bonjour Eric et bonjour à tous,

Dans la formation video en question, l'auteur précise bien qu'il faut mettre les 3 options au début quand la campagne vient d'être mise en ligne.

Il faut laisser quelques jours comme ça pour voir la tendance et après
supprimer les options de ciblage qui sont le moins efficace.

Chrystian

[Eric Cardonnel]

Chrystian,

Selon moi, cela reste une erreur.
Le seul intérêt du truc serait pour tester un marché.
C'est-à-dire faire une mini campagne avec 1 ou 2 groupes d'annonces
et voir l'intérêt du public en nombre d'impressions, clics et conversion.
Et encore, il n'y a pas besoin de mettre les différentes options de ciblage.

Amicalement,

[Bruno NAQUET]

Bonjour Eric,

D'accord ... mais comment se décider au départ sur une des 3 options
de ciblage ?

C'est quand même pas évident.

Pour ma part en faisant d'abord les 3 puis en éliminant, cela m'a permis
de choisir une option de ciblage que je n'aurai pas choisi à priori.

Sur quoi vous basez vous exactement pour faire ce choix ?

Prenons un exemple concret :

le mot clef animateur anniversaire

les 3 options marchent bien, mais la plus efficace est "animateur anniversaire" (meilleur taux de clic et meilleur taux de conversion)

Comment aurais-je pu le savoir si je n'avais pas testé les 3 possibilités ?

[Eric Cardonnel]

Bonjour Christian,

D'accord ... mais comment se décider au départ sur une des 3 options
de ciblage ?

C'est quand même pas évident.

Pour ma part en faisant d'abord les 3 puis en éliminant, cela m'a permis
de choisir une option de ciblage que je n'aurai pas choisi à priori.

Sur quoi vous basez vous exactement pour faire ce choix ?

les 3 options de ciblages rentrent en concurrence.
Une fois l'une prendra le dessus et une autre fois l'autre.
En fonction bien sûr de la requête de l'internaute.

Ce qui au final vous donne le sentiment, quand vous regardez les rapports
que les 3 tournent, mais en fait, elles ne tournent pas en même temps et se concurrencent. (regardez la loupe).

Dans votre cas le ciblage large ne sera pas efficace, à moins d'associer de nombreux mot clés à exclure.

Si un internaute à taper "métier animateur supermarché"
Vous aurez une impression, voir un clic sur la requête large
qui bien évidement ne convertira pas du tout...

à l'inverse si un internaute tape : animateur anniversaire enfant
la requête en [mot clé exacte] ne marchera pas mais celle en "expression exacte" oui

Mais il faudra penser à suivre les mots clés à exclure,
sinon une requête comme : animateur anniversaire les 30 ans de TF1
vous apportera un trafic non qualifié.

Si votre campagne contient suffisamment de mots clés l'option de ciblage
"expression exacte" sera donc la plus appropriée.

Comment aurais-je pu le savoir si je n'avais pas testé les 3 possibilités ?

En évaluant votre groupe d'annonces par rapport aux autres.
Personnellement, je regarde le reste de ma campagne
et je détermine l'option la plus appropriée.

L'essentiel est que vous n'avez pas gardé les 3.

Amicalement,

[Bruno NAQUET]

Bonsoir Eric,

Merci pour ces précisions.

Cela est un peu plus clair à présent.

Cordialement,

[Bruno NAQUET]

Bonjour Eric,

Contrairement à vos dires, j'ai gardé les 3 ciblages (ce qui je l'ai bien
compris est stupide, mais comme je suis bête et discipliné, j'ai suivi à la lettre ce que préconise Didier Bonneville Roussy dans sa méthode).

En relisant votre dernier message, on pourrait en arriver à penser
que le ciblage LARGE ne convient jamais à personne.

Et que finalement le ciblage expression exacte est à la fois assez souple mais pas trop pour convenir à presque tout le monde.

Et que le ciblage [] est trop rigide ...

Plus j'y réféchi et moins j'y vois clair.

Pourtant hier ça me semblait limpide ?!

Je suis vraiment perplexe.

Reprenons le même exemple :

sur une période donnée, j'ai 27 conversions en LARGE, 7 en expression
Exacte et 1 en mot clef exact. (pour le mot clef animateur anniversaire)

Cela me fait penser que c'est quand même le ciblage LARGE que je dois garder mais ce n'est pas celui qui présente le meilleur taux de conversion
(19,85 % contre 33,33% en Expression exacte et mot clef exact) ni le meilleur taux de clic (large : 3,76% - expression exacte : 5,86% - Mot exact : 3,44 %)

Si je supprime le ciblage LARGE, est-ce que je ne vais pas perdre mes 27 conversions amenées par ce ciblage.

Est-ce que du coup c'est le ciblage "" qui va prendre le dessus.

J'ai bien compris votre explication comme quoi les 3 sont en concurrence et ne tournent pas en même temps, mais j'ai du mal à me dire qu'il faut que je supprime ce satané ciblage LARGE. (le mot clef exact me pose moins de problème).

Désolé pour la longueur de ce message !

Cordialement,

[Eric Cardonnel]

Chystian,

vous raisonnez en ne regardant pas le reste de vos groupes d'annonces.

En relisant votre dernier message, on pourrait en arriver à penser
que le ciblage LARGE ne convient jamais à personne.

Et que le ciblage [] est trop rigide ...  

non, cela dépend des cas et de la construction des campagnes.
Je l'ai dis quasiment dans tout les posts sur cette discussion.

Si je supprime le ciblage LARGE, est-ce que je ne vais pas perdre mes 27 conversions amenées par ce ciblage.

non, elles seront reportées sur les autres options ou groupes d'annonces.
par contre vous ne ramasserez plus les clics inutiles...

N'oubliez pas que le système Adwords vas chercher le mot clé qui est le plus proche de la recherche de l'internaute.

Pourtant hier ça me semblait limpide ?!

est-ce de nouveau plus claire ?

Amicalement,

[Bruno NAQUET]

Bonjour Eric,

C'est effectivement un peu plus clair.

Je me demande juste à quoi peut bien servir le ciblage large.

Dans l'absolu, si on prévoit beaucoup de mot clef, on ne devrait pas en avoir besoin alors !

Cordialement,

[Eric Cardonnel]

C'est le contraire paradoxalement

Quand tout les mots clés sont susceptibles d'être utilisés,
trop cibler limite paradoxalement le trafic et il vaut mieux rester en ciblage large (avec des mots clés à exclure)