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Adwords : Landing page et Augmentation du CPC

Adwords a introduit un nouveau critère dans le calcul de l’indice de qualité des annonces Adwords (quality Score). Dorénavant, Adwords prend en compte la qualité de la page de destination des annonces (Landing page).

Il est très important de prendre en compte cette (r)évolution si vous souhaitez annoncer sur Adwords à moindre coût. S’il n’y a pas une parfaite correspondance entre la page de destination et le texte de l’annonce, les mots clés qui déclenchent l’affichage de vos annonces se verront attribuer un Coût par Clic prohibitif et dans le but de vous dissuader d’annoncer de cette façon.

Cette nouveauté Adwords s’inscrit dans une démarche de recherche, de pertinence et de qualité commencée il y a plus d’un an. Google veut de la pertinence. Plus question d’attirer les visiteurs vers votre site avec des mots clés “hors sujet”.

Au mois d’août 2005, Adwords avez déjà imposé une parfaite correspondance entre les mots clés d’un groupe d’annonce et le texte de l’annonce. Aujourd’hui, Google veut que l’expérience de l’internaute sur son réseau Google soit encore plus “riche” du début à la fin.

Je le dit souvent, Google veut de la pertinence et de la qualité.

Historiquement, Google a déjà imposé aux Webmasters de la planète le formatage de leur site pour une prise en compte par le moteur de recherche.

Voici 2 solutions pour ceux qui ont vu
le CPC de leurs mots clés augmentés énormément.
(parfois jusqu’à 100 fois)

- Changez de domaine

• Créez un nouveau domaine pour votre site.
• Créez ensuite une nouvelle campagne Adwords en veillant à ce que vos mots clés et le texte de vos annonces correspondent le plus précisément possible au contenu de vos pages.
• (Mettez-vous dans la peau du visiteur qui cherche sur Internet et qui a besoin de trouver rapidement la bonne information).

Vous aurez la bonne surprise de voir vos mots clés actifs à des coûts parfois bien inférieur que précédemment !
Si votre “trafic” provenait essentiellement d’Adwords, cette solution est bonne.
Par contre, elle a le gros désavantage de vous faire perdre le bénéfice de votre référencement.

- Changez le contenu de vos pages

La deuxième solution est de changer le contenu de vos pages pour que celui-ci s’adapte précisément aux mots clés et au texte de vos annonces (ou de ne plus utiliser les mots clés “hors sujet”).

Ensuite:

• Soit vous acceptez le nouveau CPC d’Adwords (qui devrait être recalculé et mis à jour au bout de quelques clics)
• Soit vous contactez Adwords en expliquant les changements effectués.

Quelques remarques :

• La présence de code Adsense n’est vraisemblablement pas prise en compte par le nouveau mode de calcul Adwords. C’est la qualité du contenu qui compte, veillez à optimiser vos pages correctement.
• Il semblerait que Google est gardé en mémoire les noms de domaines “slappé”.
  Le simple fait de créer une nouvelle campagne ne résout rien si vous n’avez pas amélioré la qualité du contenu. (Même si vous obtenez au démarrage de bons CPC, ceux-ci ne tiendront pas et seront revus à la hausse dans les heures qui suivent.) Encore une fois, “Augmenter la qualité ” veut dire ici que votre contenu doit correspondre à votre annonce et à vos mots clés.

Plus que jamais, nous nous acheminons vers un Web ou le contenu (texte) est roi. Les sites Internet vont certainement prendre de l’embonpoint afin de pouvoir correspondre exactement aux recherches des internautes. Si j’étais marchand de tissus, je ferais, par exemple, une page dédiée à la recherche “tissu pour rideau” et une autre “tissu d’ameublement” avec des annonces correspondantes.
A terme, l’effet sera également bénéfique pour le référencement dit “naturel”.

Amicalement,

Eric Cardonnel
Global Net Concept ™